未来体育大会三位发起人：李雄余、李光斗、汤杰克。

国际体育文创产业联盟创始人汤杰克。

首届国际体育文创产业论坛。

        2019年12月20日，第二届FSC未来体育大会在深圳（福田）会展中心4号馆主舞台隆重举行，十余位来自国内外知名集团、公司、高等院校等行业领域的大咖齐聚一堂，针对当前业界热门议题——体育产业大趋势与体育文化创意产业发展前景展开讨论，彰显行业趋势，洞察体育未来。

        未来体育大会是深圳国际体育博览会组委会倾力打造的年度体育峰会，旨在通过盘点体育行业热点人物及焦点话题，把握体育领域未来发展新动向，共同畅想并推动中国体育产业持续高速发展。本届未来体育大会分为上下两个半场：上半场体育趋势论坛，研讨体育新力量，助力体育强国建设；下半场国际体育文创产业论坛，讨论文化创意如何赋能体育产业，让运动更有美感！

        上午的体育趋势论坛于10点20分准时开讲。首先登台的是中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄，他以《当前体育产业的商业机会》为题，着重阐释了当前体育产业的发展态势以及体育产业未来的商业机会在哪里等问题。

        王裕雄表示，目前我国体育产业快速发展，体育消费快速扩张，消费者的运动消费投入逐年递增，体育产业还有很大的发展空间，目前正是布局体育产业的最佳时机。

        那么，好的商业机会会出现在体育产业的哪个领域？王裕雄认为，一个有需求基础的、不可替代且高稀缺的、能将外部性内部化的机会，才能称之为好的体育产业商业机会。从这个角度上讲，在具有冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、草原、戈壁、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育人文资源的地区布局各类户外运动，是未来潜在的商业机会。而这一机会，将很可能通过包含体育旅游、露营、小镇、乡村在内的体育综合体的形式加以呈现。

        就着“体育综合体”这个话题，江苏省体育产业研究院副院长刘力紧接着登台发言。作为全国体育系统首家也是唯一政产学研合作的体育产业研究基地，江苏省体育产业研究院积极探索“体育+”产业发展模式，2016年开展体育健康特色小镇建设为全国最早。目前省内共已打造21个体育健康特色小镇，数量全国最多。同时，江苏省亦是全国最早开展体育服务综合体建设与改造的省份之一。未来江苏省体育产业研究院将继续协助推进体育产业空间载体建设，为将我国建设成为体育强国而不懈努力！

        接下来，央视品牌顾问、有“中国第一品牌策划”美誉的李光斗先生，就如何塑造体育品牌，向与会嘉宾和现场听众分享了他的心得体会。时光流逝，时代变迁，最老的一批80后明年就要年满40岁，中国的市场迭代何其迅速，企业家们需要用发展的、动态的眼光去面对广阔的新生代市场。

        李光斗认为，中国体育经济下半场的造富机会，会出现在智慧产业、技术造福、新体育新娱乐以及专业服务等领域。要抓住这一波新财富浪潮，就要做到战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化和企业家IP化等要点，打造迎合年轻化浪潮的新消费主义，从而把自己的体育品牌做大做强。

        本届未来体育大会特别邀请到了日本国民体育动漫《棒球英豪》《网球王子》的制片人片冈义朗先生，为在场嘉宾和观众上了一堂精彩生动的日本体育动漫史。片冈义朗认为，体育动漫能够囊括青少年感兴趣的所有运动门类，且包含“输与赢”这个人类永远关心的话题，因而经作者创造出来的体育动漫人物，往往比现实中的体育明星更容易为大众接受。

        片冈义朗先生以棒球、足球、篮球、网球等多个体育门类的日本动漫为例，详细阐释了如何创作以体育为题材的故事情节。也正是由于体育是通行全球的语言，易于理解，所以通过动漫作品对英雄人物的塑造，可以引导青少年观众通过崇拜动漫作品中的英雄人物，最终转向喜欢一个体育项目，以此种方式间接推动日本体育产业的发展。这一点，或许值得我国体育行业深思。

        主题演讲结束后，北京奥林匹克文化促进会研究中心主任苏彤邀请王裕雄和江西省体育发展有限公司董事长沈红斌、深圳啪啪运动科技有限公司联合创始人竺欣平、以及创意中国产业联盟专家委员会主任傅晶一起，以圆桌讨论的形式，从产业、经济、科技、金融、设计等方面共话体育新力量。

        “新、先、创、体”——这是参与圆桌讨论的四位嘉宾分别提炼出的未来体育大会关键字，勾勒出中国人引领未来体育趋势、展示体育新力量的关键所在，也为未来体育大会的上半场做了完美收尾。

        简单的午休过后，未来体育大会下半场——国际体育文创产业论坛继续进行。在未来体育大会发起人、旅美跨界文化探索者汤杰克的开场致辞后，北京奥林匹克文化促进会研究中心主任、文创经济专家苏彤带来了有关体育文创四位方式的主题演讲。

        作为2008年第一届世界智力运动会文化活动和开闭幕式总策划，苏彤对体育文创有深刻的体会。他认为，体育诞生于人类的文化和创意活动，三者紧密相连，有着联动发展的需求。

        苏彤表示，在过去的时间里，中国一直在跟随西方的脚步，积极申办奥运会等大型赛事。如今中国人也应该谋划符合自身传统特色的中国赛事——“时令运动会”，以此引导人类进入时令生活。

        通过时运会主题“共益IP”开发作为起步，共建以“时运会”为共益IP的体育文创产业集成平台，可以推动现代体育从“由奥运会定义”过渡到“由时运会定义”。这一“华夏文明超级版图2049计划”将于2020年东京奥运会期间正式发布，2020年北京冬奥会后施行，欢迎有识之士积极参与，共绘“体育文创产业超级版图”。

        随后，美国Champion Sports Inc创始人杨明着重讲解了他对于体育文创的理解。他认为，体育文创要打造自身优质体育品牌文化IP特色，推动文化与体育的融合发展，系统化、多维度、多层次增加品牌文化黏性。

        同时，要紧随科技步伐，通过新媒体、互联网等传播手段和新兴科技相结合，打造体育文创产业新体验，充分体现体育领域创意设计等精神。

        最后，要加强跨界合作交流，打造“互联网+体育”、“文艺+体育”、“科技+体育”、“旅游+体育”等跨界合作，才能更好地提升体育本身的娱乐性、趣味性和观赏性。

        接下来登台演讲的是大道至简品牌传播公司创始人谢宁。他从一个设计师的视角，着重强调了形象识别对于体育文创产品设计的重要性。谢宁认为，一个有辨识度的品牌，一定是包含了丰富的品牌文化和品牌创意内涵的，这样的产品才能得到更多用户的青睐。

        而在他的眼中，一个新的创意点子绝不应该是在毫无章法、毫无头绪的状态下诞生的，而是要遵循一定的方向，不断地探索和试错，才能最终形成符合市场需求的方案。这样的创新路径，值得体育文创产业的从业者在打造体育文创产品时借鉴。

        魔鬼猫创始人猫爹雨海着重讲述了自己对于IP、IP行业和IP商业模式的理解。猫爹雨海认为，没有持续变现能力的IP都是假IP，而真正有价值的IP只有一种，就是超级IP，只有超级IP才能自带流量、聚合人才、抢占客户的碎片时间。

        一个超级IP应该包含三种属性：独特的文化（渗透）能力、强大的跨界（合作）能力、持续的变现（产品）能力。而魔鬼猫的目标，就是成长为一个超级IP。猫爹雨海笑言，如果魔鬼猫能够存在二十年、三十年，那么即使那时它还不是超级IP，也已经是事实上的超级IP了。

        目前以魔鬼猫为装修主题的健身房已经开始抢占国内市场，猫爹雨海希望能从自身品牌开始，向世界输出属于中国的IP。

        作为国内唯一一家保障过省运会、全运会、亚运会、国际专项赛事的专业场馆运营商，广州珠江体育文化发展股份有限公司一直致力于以体育场馆为平台，推动文体旅融合发展。

        珠江文体积极探索体育+文化+旅游的战略思想，通过实施“由平台经营向内容经营转变、由管理型公司向经营型公司转变、由实业经营向资本经营转变”的“三个转变”，实现了社会、经济、品牌三个效益的全面提升。

        总经理唐盛表示，文体旅产业融合发展是满足人民美好生活需要的重要载体与纽带，珠江文体将继续在以体为本的基础上兼顾文化、艺术、商业等运营业态，全方位满足人民日益增长的美好生活需要。

        当天的最后一场主题演讲，由创意中国产业联盟专家委员会主任傅晶先生带来。傅晶先生从中华最古老的文字、文化入手，阐明了体育与礼、体育与文化的紧密联系。他以奥林匹亚精神与中华传统文化的结合所产生的经济效益为例，昭示了用文化为体育赋能、实现体育经济发展的未来趋势。

        此外，在详述了体育IP盛行的现况下，傅晶还强调了打造体育文创IP的必要性，鼓励在座各位将地方文化特色发掘出来，结合体育，开创体育文创新局面。

        21世纪的第三个十年即将开启，中国与世界的相互连接日益紧密，体育产业的供给与消费，正迎来飞速发展的黄金时期。

        为了推动我国体育产业再上新台阶，一批致力于体育文创产业发展的有识之士，发起成立国际体育文创产业联盟，以“未来体育大会”为平台，重点发展“国际体育文创产业论坛”超级IP，让文化创意赋能体育产业，整合、衔接行业资源，助力体育强国建设！